Quảng cáo sản phẩm dành cho trẻ em có nhóm bị cấm tuyệt đối và nhóm được quảng cáo nhưng phải đáp ứng điều kiện riêng. Điểm dễ nhầm nhất là mốc tuổi: dưới 24 tháng áp dụng với sữa thay thế sữa mẹ, dưới 06 tháng áp dụng với sản phẩm dinh dưỡng bổ sung, còn bình bú và vú ngậm nhân tạo thuộc nhóm cấm quảng cáo. Mọi quảng cáo nhắm đến trẻ em cũng cần tránh nội dung gây hại về thể chất, tinh thần, tâm lý, đạo đức và không được khai thác sự ngây thơ của trẻ để thúc đẩy việc mua hàng.
Các mốc cần nhìn đúng: dưới 24 tháng đối với sữa thay thế sữa mẹ; dưới 06 tháng đối với sản phẩm dinh dưỡng bổ sung; bình bú và vú ngậm nhân tạo thuộc diện cấm quảng cáo.
I. Bảng tra cứu nhanh
| Nhóm sản phẩm/nội dung | Cách áp dụng |
|---|---|
| Sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi | Thuộc diện cấm quảng cáo |
| Sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi | Thuộc diện cấm quảng cáo |
| Bình bú và vú ngậm nhân tạo | Thuộc diện cấm quảng cáo |
| Quảng cáo nhắm đến trẻ em | Không dùng nội dung gây hại về thể chất, tinh thần, tâm lý, đạo đức |
| Nội dung dụ dỗ trẻ em mua hàng hoặc ép cha mẹ mua hàng | Không được sử dụng |
| Sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ em không thuộc diện cấm | Cần có nội dung quảng cáo phù hợp hồ sơ công bố và điều kiện xác nhận nếu thuộc diện áp dụng |
II. Các quy định cần hiểu đúng
1. Nhóm bị cấm quảng cáo
Nhiều đơn vị thường gộp chung mốc tuổi của tất cả sản phẩm trẻ em thành một nhóm. Tuy nhiên, cần tách riêng các mốc cấm theo từng loại sản phẩm:
- Sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi.
- Sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi.
- Bình bú và vú ngậm nhân tạo.
Việc viện dẫn phạm vi đến 36 tháng tuổi không làm thay đổi các mốc cấm tuyệt đối nêu trên. Đây là điểm cần kiểm tra kỹ khi duyệt nội dung quảng cáo.
2. Quy tắc riêng khi quảng cáo nhắm đến trẻ em
Dù sản phẩm không nằm trong nhóm cấm tuyệt đối, quảng cáo hướng đến trẻ em vẫn cần kiểm tra kỹ cách thể hiện, đặc biệt là các nội dung có thể tác động xấu đến sự phát triển bình thường của trẻ.
- Không chứa nội dung có thể gây hại về thể chất, tinh thần, tâm lý hoặc đạo đức của trẻ em.
- Không sử dụng nội dung, hình ảnh, âm thanh hoặc cách thể hiện gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em.
- Không khuyến khích hành vi nguy hiểm, phản giáo dục hoặc trái với chuẩn mực đạo đức xã hội.
- Không khai thác sự ngây thơ hoặc cả tin của trẻ em để dụ dỗ mua sản phẩm, dịch vụ hoặc gây áp lực để cha mẹ, người khác mua sản phẩm, dịch vụ.
- Không sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo cho các nhóm sản phẩm, dịch vụ không phù hợp như cờ bạc, đồ uống có cồn, thuốc lá.
III. Trường hợp không thuộc diện cấm nhưng vẫn có điều kiện riêng
1. Nội dung tối thiểu cần có
Nếu là sữa hoặc sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ nhưng không thuộc nhóm bị cấm, nội dung quảng cáo cần có tối thiểu:
- Tên sản phẩm.
- Tên và địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm về sản phẩm.
2. Điều kiện về hồ sơ và xác nhận nội dung quảng cáo
Khi triển khai quảng cáo trên nhiều kênh, cần lưu ý các điều kiện về hồ sơ và xác nhận nội dung quảng cáo. Với sản phẩm thuộc diện công bố theo pháp luật về an toàn thực phẩm, nội dung quảng cáo cần phù hợp với hồ sơ công bố hoặc giấy tờ pháp lý liên quan.
- Đối với thực phẩm, sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em đến 36 tháng tuổi, ngoài điều kiện chung còn có yêu cầu về đăng ký bản công bố sản phẩm hoặc tự công bố sản phẩm theo quy định tương ứng.
- Nếu thuộc trường hợp pháp luật yêu cầu xác nhận nội dung quảng cáo trước khi thực hiện, cần có xác nhận nội dung quảng cáo từ cơ quan có thẩm quyền.
Ví dụ thực tế
Một quảng cáo giới thiệu sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ nhỏ không nằm trong nhóm cấm nhưng nội dung lại thiếu tên tổ chức chịu trách nhiệm hoặc dùng câu chữ khiến phụ huynh hiểu nhầm về phạm vi sử dụng. Đây là điểm cần rà soát kỹ giữa hồ sơ công bố và bản quảng cáo trước khi phát hành.
IV. Chế tài và lưu ý khi áp dụng
Cần tách riêng hai nhóm vấn đề để tránh hiểu nhầm:
- Nhóm quy định về hành vi, nội dung bị cấm đang áp dụng theo Luật Quảng cáo và các quy định liên quan về bảo vệ trẻ em trong quảng cáo.
- Nhóm quy định về xử phạt được cập nhật theo nghị định xử phạt mới.
Theo dữ kiện hiện có, hành vi quảng cáo sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi thuộc nhóm vi phạm bị xử phạt theo Nghị định số 87/2026/NĐ-CP, có hiệu lực từ 15/05/2026.
Điểm cần chú ý là thông tin về nghĩa vụ của KOL hoặc người chuyển tải quảng cáo trên môi trường mạng có liên quan đến cách thức quảng cáo, nhưng không làm thay đổi danh mục các sản phẩm bị cấm quảng cáo đối với trẻ em.
Lưu ý quan trọng
- Không gộp chung quy định cấm quảng cáo theo loại sản phẩm với quy định bảo vệ trẻ em trong nội dung quảng cáo.
- Không hiểu mốc đến 36 tháng tuổi là thay thế cho mốc cấm dưới 24 tháng và dưới 06 tháng.
- Khi rà soát nội dung quảng cáo, cần kiểm tra đồng thời: nhóm sản phẩm, độ tuổi áp dụng, hồ sơ công bố và điều kiện xác nhận nội dung quảng cáo nếu có. Đây là bước nhiều doanh nghiệp bỏ qua khi đã lên chiến dịch nhưng chưa đối chiếu hồ sơ pháp lý.
